El Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Ceuta han firmado un convenio para la dinamización y recuperación del comercio de Ceuta que articula la movilización de 10 millones de euros en ayudas directas al comercio previstas en el Real Decreto-ley 22/2026.

El objetivo de estas ayudas es reactivar el consumo local, reforzar la actividad de las pymes y autónomos ceutíes con la modernización de los establecimientos, la ampliación de sus canales de venta y facilitar el relevo generacional, en el marco del relanzamiento económico de Ceuta.

Bonos y descuento

La mayor parte del primer tramo de ayudas, dotado con 5 millones de euros, y que gestionará la Cámara de Comercio, se dirige a estimular el consumo y favorecer precios más competitivos. Dentro de este eje, se incluyen:

• El programa BuyBono, para ofrecer descuentos subvencionados en los comercios adheridos. Serán descuentos directos al consumidor, para compras de hasta 300 € por persona. El usuario pagará solo el 75% y el 25% tendrá financiación pública, además de ser compatible con descuentos en los comercios.
• Programa de Descuentos Comerciales aplicados en caja -sin bono previo-, cofinanciados al 50% por el programa y los establecimientos. El consumidor paga como máximo un 85% del coste.
• Una campaña de promoción del consumo local.
• Acciones para atraer compradores del Campo de Gibraltar y Andalucía con el programa ‘Ceuta Destino’.

La primera campaña BuyBono está prevista para Black Friday, la segunda para Navidad y la tercera para primavera. La dinamización de las zonas comerciales contará con presupuesto para mantener una programación continuada de actividades en calles y espacios de compra. El calendario incluirá eventos públicos, pasacalles, ferias y una Semana del Comercio, así como mercados temáticos y una campaña específica de Navidad para reforzar la afluencia durante los periodos de mayor actividad.

Modernización

Las empresas podrán acceder, mediante convocatoria pública, a ayudas directas con una cuantía media de 6.000 euros por proyecto para renovar equipos informáticos y terminales de punto de venta, mejorar escaparates e incorporar sistemas de seguridad, iluminación eficiente o climatización.

La digitalización y la apertura de nuevos mercados constituirán otro de los ejes prioritarios, con una dotación global de 520.000 euros. El programa contempla una plataforma comercial común para promociones y fidelización, asesoramiento en comercio electrónico y un servicio de ciberseguridad para proteger los datos y las transacciones del pequeño comercio.

Para favorecer la apertura de nuevos negocios y asegurar la continuidad de establecimientos viables, se habilitarán 150.000 euros en ayudas directas al emprendimiento y al relevo generacional. Para el relevo generacional se otorgarán subvenciones de hasta 10.000 euros para cubrir costes de traspaso y evitar el cierre de negocios por jubilación.

Promoción exterior

La promoción exterior y la captación de inversiones contarán con una dotación total de 1,13 millones de euros para situar Ceuta como destino de compras e inversión. En paralelo a este convenio, ICEX presta un servicio de acompañamiento personalizado a las empresas ceutíes con actividad exportadora, con el Plan Ceuta Exporta.

Seguimiento de las ayudas

El convenio establece también los mecanismos de gestión, seguimiento, control y justificación de las ayudas para garantizar la correcta ejecución de las actuaciones, su evaluación y la transparencia en el uso de los fondos. El convenio prevé una Comisión de Seguimiento, cuentas separadas, auditorías independientes e informes trimestrales.