El Gobierno de Ceuta ha puesto en marcha la campaña 'En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo', una iniciativa de concienciación que refuerza la apuesta de la ciudad por un modelo turístico socialmente sostenible, centrado en las personas, el empleo digno, la convivencia y el bienestar colectivo.

La campaña se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Social del Turismo y está alineada con el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), contando con la financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU.

Se trata de una actuación que no persigue la promoción turística convencional, sino sensibilizar a residentes, visitantes, empresas y profesionales del sector sobre la importancia de un turismo responsable y con impacto social positivo.

Bajo el lema ‘En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo’, la iniciativa pone el foco en el valor social del turismo como generador de empleo de calidad, cohesión social e igualdad de oportunidades, así como en la necesidad de fomentar una convivencia respetuosa entre visitantes y población residente.

El mensaje “menos de lo mismo” alude a la voluntad de la ciudad de avanzar hacia un modelo turístico diferente, basado en la calidad, el respeto y el valor añadido, alejándose de dinámicas de masificación o precariedad.

La campaña contempla una estrategia integral de comunicación que incluye materiales impresos y digitales, una landing page informativa disponible en www.ceuta-turismoquesuma.com, accesible también mediante códigos QR, acciones de difusión en medios y redes sociales, así como una acción presencial de sensibilización.

Todos los contenidos incorporan criterios de accesibilidad, enfoque inclusivo y respeto a la diversidad cultural y funcional, en coherencia con los principios europeos de sostenibilidad social

Entre los objetivos principales de la iniciativa destacan la mejora de la percepción social del turismo, el reconocimiento del trabajo de las personas que hacen posible la actividad turística en Ceuta y la promoción de comportamientos responsables que contribuyan a preservar la convivencia y la identidad de la ciudad.

Con esta campaña, la ciudad reafirma su compromiso con un turismo que no solo atrae visitantes, sino que aporta valor real a la ciudad y mejora la calidad de vida de su ciudadanía, avanzando hacia un modelo de desarrollo turístico más justo, equilibrado y sostenible.