La campaña se ha llevado a cabo gracias a los fondos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia para desarrollar una campaña de comunicación nacional del destino Ceuta en el ámbito turístico, ya que hasta ahora, debido a la falta de recursos, nunca se había podido plantear su realización. Este Plan de Promoción Turístico de Ceuta está financiado en su totalidad por la Unión Europea con un coste total de 2 millones
de euros.

Este reto ha sido llevado a cabo por la UTE formada por las agencias M+C Saatchi Spain y Universal McCann a través de concurso público.

Ceuta. Menos de lo mismo

El concepto creativo de la campaña, Ceuta. Menos de lo mismo, se construye sobre la excepcionalidad de Ceuta como una “tierra rara”. “Rara” porque ofrece a sus visitantes una experiencia diferente, perfecta para aquellos que buscan descubrir un destino único, pero sin renunciar a una oferta cultural, gastronómica y de ocio completa, tanto para una corta escapada o unas largas vacaciones durante cualquier época del año.

“Rara” por la excepcionalidad y genialidad de ser una ciudad europea en África en la que conviven cuatro culturas, con una personalidad única que solo puede entenderse dentro de sus fronteras. Ceuta es “rara” por su historia, su naturaleza, su gastronomía, su mezcla de gentes, su enclave a medio camino entre dos continentes, la fusión del mar, el océano. y la montaña. Ceuta es, a fin de cuentas, rara porque tiene propiedades únicas que no existen en ningún otro lugar del planeta.

En palabras del Nicola Cecchi Bisoni, consejero de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de la Ciudad Autónoma, "con esta campaña queremos reivindicar la riqueza de Ceuta, no solo como destino de turismo emergente, sino para que los propios ceutíes se sientan orgullosos de su ADN, su valor histórico, deportivo y gastronómico. El legado cultural de Ceuta es único”.

Spot de televisión

El spot, creado íntegramente con IA y unreal engine a partir de imágenes capturadas en la Ciudad Autónoma, es el comienzo de un viaje emocional a través de sus gentes, paisajes, cultura y gastronomía, con un código visual impactante. En palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de la agencia M+C Saatchi Spain: “la intención es sorprender al espectador con un destino exótico, pero también accesible, que quizás no había contemplado Ceuta como destino a visitar, a través de un código absolutamente postmoderno del legado cultural de la Ciudad”. El spot recoge lugares emblemáticos de Ceuta como el Parque Marítimo del Mediterráneo, Murallas Reales, Puerta Califal o Edificio de los Dragones, entre otras recursos.

Cuenta con la música del grupo andaluz Califato ¾ junto a la jienense Ángeles Toledano, con una pieza intencionadamente “rara” que mezcla sonidos moriscos y andaluces, percusiones y vientos, que nos recuerdan a su crisol de culturas.

Campaña 360º e influencer marketing

La nueva campaña de turismo de la Ciudad Autónoma de Ceuta comenzará el día 2 de septiembre, coincidiendo con el Día de Ceuta, en territorio nacional, incluyendo televisión, televisión conectada, cine, exterior, especial Planes4, Brand Days, Mupis, autobuses, marquesinas, revistas especializadas, radio y digital. Además, la Ciudad Autónoma se ha vinculado a LA LIGA, con la inclusión de un spot en todos los partidos de cada jornada de LA LIGA Hypermotion 2025/2026 y los playoffs de ascenso a Primera División.

La difusión de la campaña en medios constará de tres fases: un lanzamiento inicial, para generar notoriedad, y otras dos olas más de desestacionalización y always on, con foco en gastronomía, deporte y cultura.

El objetivo fundamental de la primera fase es dar a conocer a nivel general el posicionamiento y mensajes fundamentales de la campaña Ceuta. Menos de lo mismo, y alcanzar la máxima cobertura en el público en general y en generación Z, con una campaña a nivel nacional con refuerzo en Madrid y Andalucía, que incluirá televisión, medios digitales, cine, radio y publicidad exterior.

Coincidiendo con el Puente del Pilar, arrancará la segunda fase de desestacionalización, focalizando la actividad en los mercados emisores más cercanos a Ceuta (Andalucía) y Madrid, cuya población es muy afín a este tipo de viajes de escapada. Para esta fase, se contará con medios digitales, exterior y cine. Por último, con la campaña always on se mantendra la comunicación en el tiempo en soporte digital.

Varios influencers españoles se incluyen en la amplificación de la nueva campaña de Ceuta a través de sus canales. Veremos rostros tan conocidos como la deportista Marta Baceiredo, los travel influencers Juntos Viajando, los aventureros Alex Domènec y Alba Paul; y Paula Monreal (PauFeel), uno de los perfiles más potentes del panorama foodie nacional.