El Black Friday sigue consolidándose como una de las fechas clave para las compras en España, marcando el inicio de la temporada navideña.

Según el estudio "Hábitos de Compra en España Black Friday 2024" realizado por Elogia, los españoles tienen previsto gastar una media de 206€ este año, superando los 171€ registrados en 2023. Además, el 87% de los encuestados asegura que aprovechará las ofertas, con una participación especialmente alta entre los menores de 45 años (90%).

La planificación, clave en las compras 

La investigación destaca que el 62% de los compradores planea con antelación sus adquisiciones, buscando información y comparando precios para encontrar la mejor oferta. Sin embargo, el escepticismo persiste: un 64% cree que los descuentos pueden ser engañosos, y casi la mitad de los consumidores anota los precios antes de las rebajas para verificar si realmente hay ofertas.

Entre los productos más buscados, la tecnología (44%) y la moda (40%) lideran las intenciones de compra. En esta última categoría, las mujeres y los menores de 35 años destacan como los principales compradores.

Internet, el canal preferido 

El 63% de los consumidores optará por realizar sus compras online, frente a un 37% que prefiere visitar tiendas físicas. Los marketplaces como Amazon, El Corte Inglés y Aliexpress siguen siendo los favoritos, con Amazon consolidándose como la primera opción para el 84% de los encuestados.

Además, las redes sociales y los marketplaces influencian bastante en las compras, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Plataformas como Instagram y TikTok se posicionan como motores, con un gran impacto en mujeres y compradores de 18 a 34 años.

Diferencias en gasto por género y edad 

El estudio revela que, aunque las mujeres gastarán ligeramente más (203€) que los hombres (188€), serán los menores de 45 años quienes desembolsarán cantidades superiores en sus compras.

Por último, se espera que los consumidores diversifiquen sus compras, con una media de al menos tres categorías por comprador. Además de tecnología y moda, sectores como el calzado (34%), belleza (26%) y hogar (24%) también tendrán protagonismo en esta fecha.